MARKETING DEL ASUNTO

Ya lo dijimos pero no nos cansaremos de repetirlo.

El mail puede ser muy bueno, pero si nadie lo abre se pierde!

Por eso recomendamos que escriba asuntos atractivos, llamativos, disruptivos, persuasivos, distintos.

Algunas recomendaciones.

Las palabras que funcionan bien en los asuntos son:

URGENTE

PROMOCIÓN

BENEFICIO

DESCUENTO

SALIDA LABORAL

PRÓXIMO INICIO

CURSO DE

Pruebe de combinar estas palabras entre sí y con otras palabras.

Pruebe enviar el mismo mail con distintos anuncios o cambiando el orden de las palabras, por ejemplo:

Opción 1:  Promoción por tiempo limitado en curso de Preceptor On Line.

Opción 2: Curso de Preceptor On Line  I  Promoción por tiempo limitado

Otra de las cosas que nos han dado mucho resultado es cuando admitimos en el asunto que hemos cometido un error, por ejemplo: Lo sentimos, cometimos un error…

En ese caso comunicamos que la fecha estaba mal, pero observamos que el primer mail fue abierto por 189 usuarios y el segundo por 427 usuarios.

De ahí en adelante, solemos “admitir algunos errores”.

Consejos:

• Utilice algunos símbolos que llamen la atención en la bandeja de entrada: corchetes, numeral, asterisco, viñeta, barras, etc. No abuse de este recurso.
• Tanto en el asunto como en el cuerpo del mail recuerde utilice las palabras que la gente más ama, GRATIS, BENEFICIO, DESCUENTO, PROMOCIÓN. O palabras llamativas como URGENTE!, ATENCIÓN!
• Si tiene un sistema que le permita ver las estadísticas de sus envíos, utilice un asunto que haya sido exitoso y adáptelo a la promoción de otro curso.

Conclusión: si sus mails no son abiertos es porque el asunto no es bueno, pruebe, pruebe y pruebe, esto es ensayo error.

Recuerde que puede solicitar ayuda al centro de soporte de FUNDAES Instituto de Capacitación o bien acudir a nuestra agencia para que lo haga por usted de manera efectiva y a bajo costo.

Llamada a la acción y página de aterrizaje del mail.

Como ya vimos en otro de los artículos, el primer mail que le enviamos a una base de datos es de tipo promocional, busca despertar interés y atracción.

En ese primer mail vamos a utilizar por lo menos texto + llamada a la acción. También puede utilizar una imagen.

La llamada a la acción es un link que conduce a una sección de nuestra página.

Pues, si se trata de la primera promoción el link deberá conducir a la página donde se informa de manera general acerca del curso.

Para poner llamadas a la acción en su mail, puede hacerlo de dos maneras.

Si su editor de mail tiene la opción de agregar hipervínculo:

1. Escriba el texto de la llamada a la acción, por ejemplo, Más información AQUÍ.
2. Luego seleccione ese texto y busque la opción agregar hipervínculo.
3. Se abrirá una ventana donde deberá pegar la dirección URL de la página de destino.
4. Abra en otra pestaña de su navegador la página de destino, copie la dirección y péguela en la ventana mencionada en el punto 3. Elija la opción aceptar y verá como el texto seleccionado aparece en color azul y subrayado. Ejemplo: Más información AQUÍ.
5. En el mail que está escribiendo posiblemente no funcione el link, para ver si funciona correctamente haga una prueba, envíese usted mismo una prueba.

Si su cuenta de mail no tiene la herramienta de hipervínculos, lo que debería hacer es:

1. Redactar la llamada a la acción, por ejemplo:

       Para más información haga clic en el siguiente enlace:

2. Copie la dirección URL de la página de destino y péguela a continuación, por ejemplo: http://www.fundaesonline.com/project/curso-de-preceptor-on-line/

Si lo que tiene que redactar es una respuesta a una consulta lo que deberá cambiar es la página de destino, pues, ya no conducirá al usuario a la información general. Lo debe conducir a la página de inscripción, al botón de pago, o a la sección donde deba tomar la acción que deseamos.